注意力仅8秒!谷歌公布泰国YouTube广告3大趋势

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发布时间:2017-07-13 18:50

  YouTube是泰国在线营销的一大平台,越来越多品牌商选择在YouTube上投放广告。不久前,谷歌泰国曾公布2017年上半年泰国YouTube10佳广告,并总结出3大趋势:  

  1. 注重讲故事 

  内容本身是吸引用户观看广告的主要因素。不少品牌商选择通过讲“故事”的方式将需求传达给消费者。“故事”和品牌的特性相关联,内容或戏剧化、或感人、或极具娱乐性。  

  而广告的长短不是主要因素。十佳广告时长不一,介于1-11分钟。 

  2. 音乐内容来势凶猛 

  在过去几年,感人的广告内容备受泰国用户欢迎。但去年,品牌开始寻求新的传播视角,音乐类广告内容来势凶猛。十佳广告中,有5个采用歌曲作为广告一部分。  

  3. 影响力者(INFLUENCER)参与 

  电视广告通常流行明星等做为代言人。但YouTube广告上参与的线上/线下影响力者(influencer)可能是网红或YouTube内容创作者等,因为这些在互联网世界拥有强大的粉丝基础。 

  在十佳广告中,高达8个广告都有influencer参与。  

  YouTube泰国用户行为  

  今年,泰国依旧是YouTube全球平均观看时长前十位的国家之一。TNS&Google的数据显示:89%的泰国用户每天都会观看YouTube视频;71%每日观看次数超过1次。 

  3年前,大多数用户是通过电脑端观看,但如今,近90%的观看量来自于智能机。而且,61%的泰国用户观看YouTube的时间已经超过TV,表明用户在YouTube上花费的时间越来越多。 

  去年(2016.04-2017.03),泰国内容创作者上传YouTube视频共计超过100万小时;不仅如此,YouTube黄金频道(订阅人数超过100万)也增长显著,在过去12个月内增长超过2倍,目前已超过55个。  

  谷歌泰国负责人表示:YouTube在泰国推出最初,黄金频道多为传统媒体(如GMM、RS、3台等娱乐媒体),后来娱乐音乐类的内容创作者越来越多(如VRZO等),再后来涌现出各垂直领域新的内容创作者,如游戏、家庭儿童、旅游以及beauty等领域。 

  泰国人每日在线8小时 但注意力仅8秒 

  Web Global Index调查发现,泰国人生活已与互联网息息相关,平均每天花在网上的时间约8.3小时,其中移动端用时4小时。而每天观看TV约2.3小时,其中75%是多屏用户,会一边看电视一边玩手机。  

  “如今,泰国每年的手机销量约1500万台。随着智能机销量的增长,多屏用户也随之增长,从而使得泰国用户的注意力越来越短,从往年的12秒降低到8秒,对市场营销者的挑战越来越大。” 

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